屋外の広告、OOHのプロデュース

世界最古の屋外の広告=看板ってどこにあるか知ってますか?
トルコのエフェソスにあるんです。
エフェソスの遺跡は、紀元前16世紀から11世紀頃に作られたと言われています。
そして、ここにある世界最古の看板は、石畳に描かれた売春宿の案内板なんです。足跡と女性の顔、ハートが描かれています。
紀元前から現在に至るまで、看板に掲載される情報は、普遍的です。
それは、これからも、変わらないんじゃないかなって思います。

インターネットがどんなに発達しても、SNSがどんなに発達しても、屋外の広告は永遠不滅。看板万歳。

さて、この屋外の広告、OOH、今の時代だったら、どんな風に活用すればいいのか?
僕だったらこんな風に考えるという一例を紹介してみたいと思います。

銀座、東京駅周辺に注目してみましょう。このエリアに集積しているものがあります。

それは、日本全国のアンテナショップ。

有楽町の駅前にある東京交通会館には14店舗のアンテナショップが入店しています。

東京交通会館

1.北海道どさんこプラザ
2.秋田ふるさと館
3.いきいき富山館
4.Shizuoka Mt.fuji Green-tea Plaza
5.大阪百貨店
6.ゆめぷらざ滋賀
7.わかやま紀州館
8.むらからまちから館
9.兵庫わくわく館
10.徳島・香川トモ二市場
11.ザ・博多<
12.コウノトリの恵み豊岡
13.沖縄観光コンベンションビューロー東京事務所
14.丘のまち美瑛

日本橋プラザビルには2店舗

日本橋プラザビル

1.冨士の国 やまなし館
2.おいでませ山口館

ここには地域活性化センターの日本橋イベントスペースもありますね。

東京駅の八重洲中央口を出てすぐのところには、

北海道フーディスト
京都館
熱海市インフォメーションセンター

そして、銀座、京橋エリアには、

東京駅の八重洲中央口

かごしま遊楽館
いしかわ百万石物語・江戸本店
坐楽大分
銀座わしたショップ
まるごと高知
茨城マルシェセレクトショップ
福島県八重洲観光交流館
函館市アンテナショップ
食の國福井館
ええもんあるでぇ徳島
おいしい山形プラザ
広島県ブランドショップ
青森県特産品センター
とっとり・おかやま新橋館
せとうち旬彩館
信州お酒村地酒ミュージアム
銀座熊本館
銀座NAGANO館
ぐんまちゃん家
いわて銀河プラザ
JF長崎漁連東京直売所

ふー。

もっとあるかもしれないけど、このくらいで。
(※これを書いたのは、平成27年4月現在)

これだけ、全国のアンテナショップとかが集まっているってことは、この東京、銀座周辺で、PR、宣伝したいってことですよね。

地域、地元を。
銀座周辺を歩いている人に。

お約束ごとのような話ですが、どうやって、PR、宣伝するかを考えた場合、
当然、テレビで紹介される。雑誌で紹介される。
これは、思いつきますよね。

でも、この東京、銀座周辺を歩いている人に興味を持ってもらう場合は、

どうだろう?

やっぱりアンテナショップに近いところで屋外の広告、OOHを見てもらえるように企画するのが一番効くと思う。

例えば、アドトラック広告。

アドトラック広告

10m近い長さのド迫力広告で、銀座のまちをピンポイントで走ったら、目立つと思うんだよなー。

消火栓広告なんかもいいね。
ぐんまちゃん家は、この消火栓広告を使ってたね。

ぐんまちゃん家

ちなみに、この消火栓広告なんだけど、この広告媒体を持ってる会社に京橋エリアにある消火栓標識の数を聞いてみた。

その数、約582本。

そして、現在稼働中の広告が約213本とのこと。
(※平成27年4月現在の稼働)

京橋エリアにある消火栓標識

この消火栓広告も、アンテナショップと相性がいいと思うんだよね。

この京橋エリアで100本、消火栓広告を出したら、相当目立つと思うんだよね。もちろん、口コミされるよな遊び心を仕掛けてという前提は必要なんだけど。

他にも、駅のサインボード。これもいいよね。

なんといっても、駅は、不特定多数の人が集まるプラットフォームだからね。

こんな感じで、商圏とかエリアを考えて、ピンポイントで屋外の広告を企画すれば、まだまだ屋外の広告は充分効く。僕はそう思っている。

そして、今の時代、屋外の広告、OOHは、長期掲出より、短期掲出の方が人気があるし、効果があることも、ビデオリサーチが事務局を務める屋外広告フォーラムの調査委員会の調査研究により実証済み。

  • 興和サインでは、僕、高橋芳文がプランナーとして、屋外の広告、OOHの企画、プロデュースを手掛けます。
    斬新なアイデアで、世間をアッといわせたいクライアント様、僕のアイデアを試してみませんか。

  • 高橋芳文
どんな看板があるんだろう?デザインも頼めるのかな?価格が知りたい!
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