顔ハメ看板二ストの塩谷朋之様

顔ハメ看板ニスト:塩谷朋之さんについて

● 2冊目のご著書出版にあたり、興和サインで顔ハメ看板を制作することになった経緯を教えてください

● お勤めの会社の看板製作を、興和サインに依頼された時のことを教えてください。

「会社の名前を宣伝する目的じゃないので、あまり高いところにつける必要はありません。看板を背景に人物写真が撮れるようなスポットにすれば、いろんな場面で役に立ちますよ」。現場をご覧になった高橋社長は、即座にそんな考え方を提案されました。

後日様々なアイデアの詰まったデザイン案を多数ご提案いただき、その中から社名の下の真っ青な帯に、弊社の社是がくっきりと入ったシンプルな案を採用させていただきました。

新しい看板のかかった倉庫の一角は、社長のご提案通り「写真の撮れるスポット」として、マスコミや業界紙の取材時には必ずそこで撮影してもらうなど、広報活動の様々な場面で活躍しています。考えてみれば、看板が「写真」に撮られ、「メディア」に乗って、より多くの人の目にとまるようになるっていうのは、まさに顔ハメ看板をめぐる状況とそっくりです。

● 出版記念イベントのために興和サインに発注した移動式顔ハメ看板の制作過程について教えてください

塩谷さん：デザイン自体は本の中に使っているイラストをそのまま使うことが決まっていたのですが、使い方が特殊なので、どうすれば機能的で、使い勝手のいいものにできるかをご担当の矢島さんとよく相談しました。どんな条件をクリアし、どんな機能が必要なのか、まずはそれを二人で練り上げたわけです。

矢島：決め手は素材の選択だったと思います。看板の素材で軽くて丈夫なものといえば、アルミ複合板ですが、切り口が鋭利なので、顔をハメた時に皮膚を傷つけたりする危険性があるんです。そこで普段看板には使わないような素材までいろいろ探して、紙製のハニカムボードに行き着きました。段ボールに似ていますが、建築資材として利用されたり、荷物を運ぶパレットにも使われている、とても丈夫な素材です。

塩谷さん：前回の看板はスチレンボードだったから、使っているうちにあちこちへこんだり端が折れ曲がったりしましたね。

矢島：スチレンボードだと、飛行機に乗せて運んだりするのはちょっと厳しいですよね。今回の素材はそう簡単にヘタることはないと思います。折り畳む仕掛けもいろいろと試行錯誤したんですが、折るとどうしても表面にシワがついたりして美しくないし、劣化もしやすいので、結局二分割してマジックテープで貼り合わせることにしました（下図参照）。

顔をハメるふたつの穴の部分を取り外し式にしたんですが、丸い板がしっかりはまってポロッと落ちてしまわないようにするのに、結構苦労しました。

● 実際お使いになって、関係者とかイベント参加者の反応はいかがでしたか？

矢島：SNSの時代になって顔ハメ看板がどんどん増えているようですが、他の看板でもソーシャルメディアの影響は年々大きくなっているんですよ。弊社で進めているエンタメ系看板、中でもトリック3D アート看板などは顔ハメ看板と同じように、来た人に写真を撮って楽しんでもらう看板なので、SNSとの親和性は非常に高いです。

塩谷さん：顔ハメ看板の元祖が生まれたのはおよそ150年くらい前ですが、これは写真機の実用化が一気に進んだ時期と重なってるんですよ。考えてみれば当たり前ですよね。カメラがないのに顔ハメ看板の発想が生まれるというのは考えにくいですから。これってどことなく今の状況に少し似ているような気がしませんか？

矢島：なるほど、似てますね。

興和サインはただ看板を作るだけじゃなくて、看板の可能性を広げようとしている会社なので、常に新たなチャレンジをしていくことが必要とされています。今回SNSと連携する看板を、塩谷さんのような顔ハメニストと一緒に企画できたことは自分にとって大きな経験値になりました。

塩谷さん：確かに一緒にお仕事をしてみると、興和サインさんは看板というものから、何か新しいチカラを目覚めさせようとしてる感じがします。これからももっと面白いものを見せてくれるんじゃないかと期待しています。

高橋社長：そこに面白さがあるわけだよね。だから他の人が顔出すのと、塩谷さんが顔出すのじゃ、全然違うってことだよ。おんなじ顔出してても。

塩谷さん：あと、同じ構図で撮り続けてるっていうのは、結構珍しいかも知れない。それがひとつスタイルになってきているっていうのは、あるかも知れないですね。

高橋社長：面白さってどこにあるんですかね？　顔ハメ看板にハマる面白さって。

塩谷さん：最初は何気なくあれば撮る、という感じだったんですけど、より意識して積極的にハマるようになったきっかけは、ある時捨てられてる看板を見つけて、撮ろうと思ったときに、作った人がやってきて、わざわざ立て付け直してくれて。そんなに熱心に撮ってくれる人がいるんならって言って、とても喜んでいたんですよ。それを見たときに、ハマってくれる人がいるから、作ってるんだって、初めてわかったんですよ。宣伝とかも一切描いてないものだったので、その方は人が喜んでくれるためだけに一心に作ってるんだと思って、これは心してハマらなければいけないという風に、気持ちの入れ方が変わったというわけです。

高橋社長：例えば、こういう感じのもので、企業がこれを広告媒体として、使うとか‥‥。

塩谷さん：イベントに使えるかもしれませんね。

高橋社長：でもやっぱり韓国に似たのがあったら、面白くないですかね。

塩谷さん：：同じことを２カ所でやってると、やっぱりつまんなくなっちゃうっていうのはあるかもしれませんね。広告媒体としてすごい話題になった例でいうと、湘南に元々あったビールの宣伝用顔ハメ看板に、チューブの前田さんがビールを持っている人形を顔を出した格好で置くというのをやってったことがあったんです。元々看板自体は、そこにあるものなんですけども、前田さんの人形を置いただけで、芸能人と一緒に撮れてる感もあるし、結構話題になりましたね。

高橋社長：そういう話題性を作りたいんですよ。この看板作って、塩谷さんと、らんちゃんふたりでハマってもらったら、ちょっとバズらないかな？（笑）。

塩谷さん：：いいと思います。監修みたいなので、一回お願いされたんです。マニアフェスタで、一緒に出たイベントがあって、ふ たりでどんな顔ハメにハマりたいか、みたいな話をしたことありますね。

高橋社長：そういう面白さで、楽しい看板を遊びで増やしていきたいですね。僕らの会社もそういう方向に、軸足移して行こうかなと思っているわけですよ。

塩谷さん：：面白いですね。

高橋社長：これ（M字）元々アートっぽくわざと、ここにカラフルに着色してくとか。別に厚みがある必要ないんだけど、絵を面白く描いてったりすれば、Mシリーズでいろんなバリエーションが作れると思っているわけ。

塩谷さん：：面白いですね。シリーズものとかで一堂に集めると、ちょっと壮観だったりします。

高橋社長：：結局僕が狙ってることを正直にいうと、看板というのは広告宣伝のツールなんだけど、その一方で、民度とか、経済とか、そう言った文化的なものが反映された、今の現状を示す記号だと思ってるんですよ。

塩谷さん：：なるほど。

高橋社長：逆に看板ボロくて、やっぱり不味かったっていうのは寂しいですけどね。でも当たりかハズレかは、なんとなく分かるんじゃないですか？

塩谷さん：そうです。なんとなく分かりますよね。そういうのが面白いと思います。この街の中にあるこの雰囲気だから美味しそうとか、なんかそう言ったものに繋がってくのかなって感じですね。

高橋社長：逆で、僕いま考えてるのは、今の話の延長線上から、ちょっとずれるかもしれないけど、看板の写真集出そうと思ってるんですよ。どういう写真集かというと、外国人の方に東京の風景っていうのを知ってもらうのに、自然の風景だけだったらどこの国かわからないけど、日本語で書いてある看板っていうのは日本を象徴する記号じゃないかと思うんですよ。東京の山手 線の全部の駅の周辺の看板を自分なりのフィルターでチョイスして、パズルのように嵌め込んで見せたら面白いんじゃないかと思うんですよ。
「大塚」とか、「巣鴨」とか、「品川」とか、それぞれの駅ごとに看板の写真を分類して並べて、写真集に記載する文字情報としては、渋谷とか、池袋とか駅という文字だけを外した場所をシンプルに英語やハングル、中国語とか、５言語くらいで表記するだけ。看板に対するそういう構造の作り方でアプローチをしてみようと思っているんです。僕は看板屋だけど看板を作るだけじゃなくて、今ある風景を看板で切り取って見る。日本だと広すぎるけど、山手線だと一周円になっていてわかりやすい。駅ごとにチェーン店の看板なんかもあるけど、それはそれで風景でいいと思うんですよ。外国人の方にぜひ見てもらいたいなと。
実は自分は出版社持ってるんですよ。去年興和パブリッシングていう出版社作ったんですよ。もうすでにISDNコードとかJANコードとか全部持ってて、自分たちの会社で、本出せるんですよ。

塩谷さん：面白そうですね。

高橋社長：作るってことも本業だけど、古いものとか、今ある看板をどうアーカイブするかってことにも取り組んでます。それとさっき話したみたいな参加型で、イベントに使ってもらえるような面白い商品も開発したいと思ってます。そんな感じだから、もう看板をつけると集客効果が上がりましたとか、売り上げ効果が上がりましたっていうのと全然違う話をしてるじゃないですか。
そういうところに軸足をずらしていかないと、と思うんですよ。今でも看板効果で商売やってる人はおられるけど、なんかこう時代遅れって気がするんですよね。看板で集客効果上がるって、僕もそういう本書いて、そういう話をしてたことがあるんですけど、そうじゃなくて、なんか看板でいかに楽しく遊べるかみたいなのがテーマになってきてると思うんですよ。そういう話をいずれ、塩谷さんとちゃんとテーマ決めて「看板談義」のトークを対談みたいに出来たら楽しいかなと思ってます。

塩谷さん：おっしゃってたように看板が生まれた瞬間て、一緒に撮るなんて発想がないわけじゃないですか。カメラ自体がないわけですから。やっぱり時代とともに、あり方が変わってくるのは当然だと思いますね。
つい最近、面白いなと思ったのが、日本オフィス家具協会の講習で聞いた話なんですけど、「いい椅子っていうのはなんだろう」っていうことを、ずっと哲学的に考え続けた結果、昔は人間工学に基づいて長時間座っても疲れないのがいい椅子だと思われてたけど、いまは働き方の変化に伴って、それが変わってきているということなんですね。例えば最近ではノマドワーカーみたいにカフェや、コワーキングスペースで働いたり、オフィスを構えない働き方をする人も出てきましたよね。そういう人たちにとっての「いい椅子」というものを突き詰めていくと、もしかしたら立ち上がれる椅子なんじゃないかっていう結論に達しつつあって、困ってますって言ってたんですよね（笑）。それと同じように当然看板もその時その時で意味合いが変わってきているというのはあるんじゃないでしょうか。

高橋社長：変わりますよねえ。

塩谷さん：：かつては、看板でいかに人が店に入るか、だった時代があったのかも知れないですね。

高橋社長：ありましたねえ、昔美空ひばりの主演で「お嬢様社長」っていう看板をテーマにした映画があったんですよ。銀座のビルの上にネオン広告塔をつけたら街がどんなに綺麗で美しくなるでしょうみたいなセリフがあったりするわけです。終戦後間もない当時は、東京の復興はネオンからっていう標語があるくらい、ビルの屋上にはキラキラと輝く看板がたくさんあってよ かったって時代がほんとにあったわけ。でも、今はもうビルの屋上広告は京都なんかでは禁止だし、景観壊すって言われてどんどん小さくなったり、倒れて危ないとか、言われるようになった。それと、ネットがどんどん台頭してきたから、やっぱり役割変わってきましたね。さっき言われたようにタウンページとかが全盛だった昔は、、看板の集客効果って図れたと思うんですよ。もう10年以上前。15年くらいかなあ。まだタウンページ全盛の頃って「食べログ」も「ぐるなび」もなかったから、看板がとても力強かった。「京成立石」の看板て、ご存知ですか？。

塩谷さん：：京成立石？

高橋社長：まあそういう見方もありますよね。でも多分業界全体としては「安全」とかがテーマで、なかなか僕が思ってるとこには行ってないかも知れないんだけど。

塩谷さん：：それは今後、絶対厳しくなってくるでしょうね、どう考えても。

高橋社長：そう。だからやっぱり今じゃ作らないような看板をたくさん今のうちに（笑）。言葉も含めて、いずれ消えてしまうかもしれない変な看板をたくさん撮り貯めておいて、それをストックすることが財産と思っています。一見すると非生産的な活動かもしれません。でもそれを飛び越えてやってかないと、なかなか面白くはならない。

塩谷さん：：看板で集客できないと言っても看板がなくなったらつまらないでしょうね。

高橋社長：今だと看板だけでは売り上げ上がらないし、集客効果も逆説的に言えば期待しないほうがいい、とは言えるかもしれませんね。とはいえ看板出すことで売り上げ上げることができる場合もないわけじゃない。でもそこはなんか論じたくないんだよね。それは業界的にもそう言うこと言う人はいっぱいいるから。そういうこと言い続けても面白くないと思うんですよ。天邪鬼なんですね。

塩谷さん：：でも今ほんとにとりあげてらっしゃるのは、この看板だとお店に人が入りますよっていうのからもっと引いてみて、なくなるとつまんないっていうのは風景だからですよね。風景の一部になってるところがやっぱり面白いわけですよね。

高橋社長：そうですね。とにかく看板には、何やら不可思議な力があると思います。
これからもぜひご一緒に、その世界で楽しく遊びましょう（笑）。